微观营销环境包括企业自身，竞争者，消费者，市场营销渠道企业和社会公众五方面。微观环境因素对企业的营销活动有着直接的影响，所以又称直接营销环境。
微观营销环境是指与企业紧密相连、直接影响企业营销能力和效率的各种力量和因素的总和。企业自身主要是指企业内部环境。在企业组织内部，以营销机构和营销人员为核心，其他机构和人员构成了企业营销的内部环境因素。
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