1、同质化是指同一品类不同品牌的商品在性能、外观甚至营销手段上相互模仿，甚至逐渐趋同的现象。以商品同质化为基础的市场竞争行为称为“同质化竞争”，是指在某一领域内存在各种类型、生产方式、生产流程、传播内容相似的信息的现象。

2、在产品同质化基础上形成的市场竞争行为称为同质化竞争。出版同质化竞争的表现是出版产品的内容水平，表现为同类型出版产品品种重复，内容替代性强。

3，即差异不易区分，差异小。在管理上，指的是产品和服务的融合。虽然形式上有区别，但内容、质量、技术含量、使用价值都是一样的。